Тизерные сети + ChatGPT = ?
В качестве эпиграфа — изображение, сгенерированное DALL-E по запросу «a teaser network ad as a woman, in a comics style».
Не к столу будет сказано, но на лепре есть два поста, сформировавших меня как профессионала. Первый написан 5 декабря 2010 года, цитирую дословно:
У моей работы есть один минус — я никак не могу объяснить моим родственникам, чем я занимаюсь. Все не получается выбрать подходящую минуту, чтобы сказать им: "Если вы когда–нибудь выберетесь в интернет и увидите там зазывающую фразу "ШОК! Маша Распутина не надела трусы! Фото!" — вполне возможно, что ее придумала я".
А еще — Орбакайте рассказала про страшный позор в своей семье, Галкин унизил Пугачеву на глазах у всех, Мерзкое открытие ученых: черви живут в человеческом мозгу и многое другое. Когда я была маленьким пользователем интернета, я была уверена, что эти баннеры придумывают больные на голову бородатые мужики в свитерах с оленями и с кусками яичницы в бороде. Теперь я выросла и придумываю их сама. Вот уже пять лет. Оказывается, это может стать профессией. Оказывается, придумывать эту невообразимую хрень не так уж просто. Оказывается, можно придумать в день сто штук таких заголовков, подобрать к каждому безумное фото и не свихнуться. Хотя иногда кажется, что мозги скоро уедут. Нужно не просто придумывать заголовки — нужно искать материалы, на которые клюнут люди. А люди, проверено, любят что померзее. Невинные забавы вроде новорожденного сына Траволты или полезного свойства петрушки никому нахрен не нужны. Кликают на человека, которому съели лицо, на девочку, у которой вырезали брата–близнеца из живота, на старушку, которая погибла, изнасилованная собственным сыном. У каждого заголовка есть показатель, позволяющий определить его популярность. Добрые–хорошие–светлые новости идут лесом. Поэтому я пять дней в неделю окунаюсь в пучину разврата и смертей. Ужасы с обнаженкой и расчлененкой случаются не ежедневно, поэтому иногда я надеваю волшебную шляпу и колдую над невинными материалами, превращая их в заманиловку для жаждущего кровищщи народа. Иногда это бывает очень весело, мы с коллегами обмениваемся самыми удачными заголовками и до сих пор смеемся над, казалось бы, приевшимися штуками типа "Куда пропал застарелый целлюлит Елены Прокловой!" Но иногда это бывает реально жутко. К каждому охуительному заголовку нужно не менее охуительное фото. И если требуется подобрать фотографию к тем же червям в мозгу, ты спрашиваешь у гугл–картинок — черви? А тебе в ответ такое, что обед просится обратно. А порой ты сидишь, жуешь сосиски с картошкой, и перелистываешь на первом попавшемся порносайте фотографии гей–изнасилований, потому что срочно нужно лицо мужика, причем с таким выражением, чтобы было ясно: его в данный момент имеют в попу. Потому что "ЖЕСТЬ! Скины изнасиловали подростка, не захотевшего убивать таджиков!" В папке "рабочие фото" собираются все фотографии, которые могут пригодиться: трупы, дети с обезображенными ужасом лицами, уродства, мутанты, кричащие девушки. История запросов в тех же гугл–картинках за день выглядит примерно так: страшный ожог, тело, труп, умер страшной смертью, рак прямой кишки фото, порно геи, развратная учительница, страшная мумия, жирная, жирный, большие сиски, скрытая камера в душе, страшная муклятина, канделаки голая, вскрытие, девочка 11 лет. Однажды были клиенты, которые хотели, чтобы люди кликали на их сайт про диеты. Так что я провела две недели на сайте любителей порно–моделей с весом больше 150 кг. Это были незабываемые дни.
Теперь, спустя 12 лет, выяснилось, что тизерные сети до сих пор живы — в том же гэмблинге, например, где соответствующие приложения не пропускает Google Play, а некоторые площадки не дают рекламироваться, так что вариантов продвигаться не особо много. Вспоминали опять же легенадрного Дмитрия Коробицына и его советы о том, что в тизерки время от времени прилетают БАДы и скупают подчистую весь трафик, и лучше в эти дни просто отдать его им, а не лупиться в аукционах.
Не устану повторять, что индустрия развлечений — передний край маркетинга и, в частности, продвижения. Все механики, которые придумываются здесь, потом уходят в традиционный бизнес.
Как протянуть мостик из начала десятых в сегодняшний день? Вот что пишет CNBC (перевод взят из tg-канала FastSaltTimes.com):
Microsoft планирует анонсировать технологию для компаний, школ и правительств по созданию собственных ботов с помощью ChatGPT. [...] Microsoft планирует помочь клиентам запустить новые чат-боты или усовершенствовать существующие [...] Кроме того, Microsoft хочет предоставить клиентам возможность загружать собственные данные и улучшать стиль общения своих чат-ботов, а также намерена позволить клиентам заменять брендинг Microsoft и OpenAI на свой!
Представьте теперь, что тизерные сети со своими текстами объявлений мутируют в ботов, способных поддерживать разговор в таком стиле, параллельно продавая всё то, что принято через тизерки продавать. Как думаете, какая будет конверсия?
Мало кто понял прикол, но в DALL-E такое вызывающее декольте сгенерировать в лоб не получится: в ответ на запросы типа «provocative cleavage» вы получите отлуп «It looks like this request may not follow our content policy». И вот система сама мне это декольте нарисовала по не самому очевидному для декольте запросу ¯\_(ツ)_/¯