Брендинг и архетипы

Пост с кучей материалов для дальнейшего рисёча.

Я начала слушать подкаст «Маркетинг и реальность» с эпизода «Полный разбор бренд-архетипа Творец (Создатель). Гость — Сончи Уточкина» — и провалилась в кучу теории, которую ниже попытаюсь немного систематизировать и составить себе план для изучения. Отдельно смешно, что в конце этого эпизода подкаста про архетип творца автор делает резюме с найковским слоганом just do it, который в чистом виде архетип героя ¯\_(ツ)_/¯ Это чувство, когда человек сделал подкаст больше, чем на час, позвал экспертов, а сам вообще не понял, о чём говорил.

Архетипы в маркетинге относятся к брэндингу, личному в том числе. Узнать свой архетип можно, пройдя тест от Юлии Шустрой. Вот ещё вебинар от Юлии и методичка.

Ликбез с примерами конкретных брендов и их архетипов: «Использование архетипов брендов для построения эффективной коммуникации с аудиторией».

К архетипам есть 2 подхода:

• нео-юнгианский от Кэрол Пирсон, в подкасте «Маркетинг и реальность» разобрано вот что (в обратном хронологическом порядке):
• «Полный разбор бренд-архетипа Бунтарь (Революционер). Гость — Михаил Фадеев»
• «Полный разбор бренд-архетипа Творец (Создатель). Гость — Сончи Уточкина»
• «Полный разбор бренд-архетипа Шут (Шоумен). Гость — СТС Love»
• «Полный разбор бренд-архетипа Маг. Гость — Алина Адт»
• «Про контент-план для архетипов бренда Герой, Маг и Бунтарь»
• «Разрушаем бренд. Тени архетипов Карла Юнга: Бунтарь, Маг, Герой»
• «Тени (ошибки) архетипов бренда: Правитель, Опекун, Творец»
• «Тени архетипов бренда Карла Юнга: Невинный, Мудрец, Искатель»
• «Тени архетипов бренда Карла Юнга: Свой парень, Любовник, Шут»
• «Про архетипы брендов для женщин, проблемы рынка digital и SMM»
• «12 архетипов бренда: влюби в себя клиента. Часть 2»
• «12 архетипов бренда: влюби в себя клиента. Часть 1»
• эннеаграмма. Подробнее об эннеаграмме можно послушать от члена креативной группировки wowh Сончи Уточкиной — Лейлы — в эпизоде подкаста «Поп-культурное оружие»: «Эннеаграмма: динамика между персонажами в кино, сериалах и аниме».

Бонус-треки:

• «Сончи Рейв. Современные подходы в брендинге»
• «Как стать брендом, а не блогером?»
• «Применение архетипов Карла Юнга для постановки речи. Юлия Шустрая»

Вообще, вся эта история про архетипы восходит к сценарному делу — вот соответствующая полка в домашней библиотеке (Сончи в подкасте, кстати, поминает «Тысячеликого героя»):

Ещё можно посмотреть ютуб Алексея Савченко — вот стрим на тему «Строительство мира: Герой».