Эффект губной помады

Впервые опубликовано на Facebook 9 августа 2022

Неплохой лонгрид по ссылке выше. Несмотря на название, речь идёт о российском рынке косметики и парфюмерии в целом, приводят исторические параллели с ростом потребления дешёвой косметики в период рецессии, но в статье не упоминается устоявшийся для этого термин — «эффект губной помады».

Вот ещё пара исследований про потребление косметики и парфюмерии в России: «Продажи российской косметики за последний год выросли в 1,5 раза» от 18 июля 22 и «Продажи отечественного парфюма выросли в два раза в России» от 12 июля 2022.

С одной стороны, всё сходится: растут продажи более дешёвой отечественной косметики — повышается число транзакций, средний чек падает, всё логично. И, параллельно, драматически упало потребление косметики западных брендов с, очевидно, более высоким средним чеком. Я, как и многие, весной купила то, чем пользуюсь, с запасом.

Вызывает вопрос, насколько отечественным производителям хватит запасов сырья для производства косметики и парфюмерии? «Золотое яблоко» закупилось на год-полтора конечными товарами и будет сидеть на этой марже, повышая цену соразмерно реальной инфляции.

Но пугает не это. Мы привыкли, что в Москве, Питере и даже том же Воронеже якорневые арендаторы в ТЦ — супермаркеты. Определить якорневого арендатора не сложно — по здоровенной вывеске на здании, сделанной на века, т е там, где монтаж затруднён, и внутри по площади магазина. В июне в Екатеринбурге, кроме общего впечатления депрессивности региона на фоне московского часового пояса, я увидела на двух крупных ТЦ огромные вывески не с супермаркетами, а с «Золотым яблоком», причём на одном ТЦ поменьше не в центре это была вообще единственная вывеска, а на самом большом ТЦ в центре, где здание горсовета, это самая большая вывеска. Моя гипотеза, судя по тому, что я увидела, в том, что вот эта вся «Великая депрессия» в регионах началась задолго до войны, и в достаточно крупном Екатеринбурге уже ГОДЫ как в центре потребительского внимания косметический ритейл. Forbes пишет, что в Екате «Золотое яблоко» проникло даже в аптеки через корнеры. И да, «Золотое яблоко» — это низкий ценовой сегмент, там в широком ассортименте представлены товары до 1000 ₽, а тот же Erborian, La Roche-Posay или Vichy в целях защиты от контрафакта обычно покупали напрямую на официальных российских сайтах брендов, о ещё более дорогих марках и говорить нечего.

И вызывает вопрос, а куда дальше падать и без того депрессивным регионам, если они уже несколько лет как демонстрируют вот эти симптомы «Великой депрессии»? Если посмотреть на ассортимент аксессуаров в сети «Подружка», это будет брендированный алиэкспресс в 2-3 раза дороже, то есть остаётся только расширять ассортимент китайской косметики — и резать косты. Это значит, что пока в Москве с более высокими зарплатами будет наблюдаться некоторый рост магазинов дешёвой косметики, в более отдалённых регионах они уже начнут загибаться.